PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK VIRTUAL GAME ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APLIKASI TOP UP DI CODASHOP

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga dan kualitas produk virtual terhadap keputusan pembelian konsumen pada aplikasi Codashop. Metode yang digunakan adalah pendekatan non-probabilitas dengan teknik analisis regresi linear berganda kuesioner yang disebarkan kepada 70 responden.Variabel bebas dalam penelitian ini Harga dan Kualitas Produk dimana Harga terdiri dari, keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan kualitas produk, kesesuaian harga dengan manfaat, harga sesuai kemampuan atau daya saing harga. Dan Kualitas Produk terdiri dari, kualitas informasi (information quality), kualitas ketergunaan (usability), kualitas pelayanan (service interaction quality).Variabel terikat adalah Keputusan Pembelian yang diukur melalui indikator kemantapan suatu produk, kebiasaan membeli produk, memberikan rekomendasi kepada orang lain, melakukan pembelian ulang. Analisis data menggunakan regresi linier sederhana dengan bantuan SPSS versi 25. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa Harga dan Kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi top up di codashop. Hal ini dibuktikan dengan hasil uji hipotesis variabel harga secara parsial (Uji T) yang memperoleh hasil t hitung ≥ t tabel (5,347 ≥ 1,997) dengan tingkat signifikansinya sebesar 0,000 < 0,05 dan pada variabel kualitas produk hasil t hitung ≥ t tabel (5,001 ≥ 1,997) dengan tingkat signifikansinya sebesar 0,000 < 0,05 . Berdasarkan perolehan hasil koefisien determinasi menunjukan bahwasannya besarnya Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Virtual Game Online Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Top up di Codashop sebesar 67,1 %. Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Virtual Game Online Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Top up di Codashop berada dalam kategori baik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga dan Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini membuktikan bahwa semakin baik harga dan kualitas produk yang diberikan, maka tingkat keputusan pembelian juga akan meningkat.