ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PETANI DALAM MEMILIH TOKO PUPUK

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah: (1) untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan petani dalam memilih toko pupuk di UD Karya Tani, dan (2) untuk mengidentifikasi faktor yang paling dominan mempengaruhi keputusan petani dalam memilih toko pupuk di UD Karya Tani. Lokasi penelitian adalah tempat penelitian dilakukan oleh peneliti. Penelitian ini dilakukan di UD Karya Tani, yang terletak di Jalan Merdeka, Seribu Dolok, Kecamatan Silimakuta, Kabupaten Simalungun, Provinsi Sumatera Utara. Lokasi ini dipilih karena UD Karya Tani terletak di persimpangan jalan yang mudah diakses oleh petani dari berbagai desa sekitarnya. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Faktor-faktor yang mempengaruhi akses ke toko meliputi usia, pendidikan, luas lahan, pengalaman bertani, jarak ke toko, kelengkapan produk di toko, dan harga produk di toko. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) faktor yang mempengaruhi keputusan petani dalam memilih toko pupuk di UD Karya Tani adalah pendidikan dan ketersediaan produk, yang memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan petani, sedangkan variabel lain tidak menunjukkan pengaruh signifikan; dan (2) faktor yang paling dominan mempengaruhi keputusan petani dalam memilih toko pupuk di UD Karya Tani adalah ketersediaan produk, dengan nilai koefisien regresi tertinggi (0,842) dan nilai signifikansi 0,000. Variabel usia menunjukkan bahwa petani yang lebih tua cenderung tetap setia pada satu toko, sedangkan variabel pendidikan menunjukkan bahwa petani dengan tingkat pendidikan yang lebih tinggi juga cenderung memilih dan tetap setia pada satu toko. Hal ini menunjukkan bahwa ketersediaan pupuk merupakan faktor utama yang dipertimbangkan petani dalam menentukan pilihan toko mereka.