Pengaruh Harga Referensi, Cita Rasa, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Roti Kacang Hj. Eliya

Authors

  • Rizki Wulanita Batubara Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bina Karya Tebing Tinggi Author
  • Shofyan Roni Universitas Potensi Utama Author
  • Fikri Khairullah Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bina Karya Tebing Tinggi Author
  • Fauziah Nur Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bina Karya Tebing Tinggi Author
  • Aditya Pratama Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bina Karya Tebing Tinggi Author

DOI:

https://doi.org/10.36985/jfqrgv38

Keywords:

Cita Rasa, Citra Merek, Harga Referensi, Keputusan Pembelian

Abstract

Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan terhadap 39 responden pelanggan Roti Kacang Hj. Eliya di Kota Tebing Tinggi, dapat disimpulkan bahwa terdapat tiga faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian, yaitu Harga Referensi (X1), Cita Rasa (X2), dan Citra Merek (X3). Ketiganya terbukti berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan Citra Merek (X3) menjadi faktor yang paling dominan. Hal ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap merek Roti Kacang Hj. Eliya memiliki pengaruh paling kuat dalam mendorong keputusan mereka untuk membeli produk tersebut

Downloads

Download data is not yet available.

Downloads

Published

2025-11-29

Issue

Vol. 7 No. 3 (2025): Manajemen : Jurnal Ekonomi

Section

Artikel

License

Copyright (c) 2025 Rizki Wulanita Batubara, Shofyan Roni, Fikri Khairullah, Fauziah Nur, Aditya Pratama

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite

Batubara, R. W., Roni, S., Khairullah, F., Nur, F., & Pratama, A. (2025). Pengaruh Harga Referensi, Cita Rasa, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Roti Kacang Hj. Eliya. Manajemen: Jurnal Ekonomi, 7(3), 797-808. https://doi.org/10.36985/jfqrgv38