Pengaruh Pemasaran Jejaring Media Sosial Dan Keterkaitan Konsumen Terhadap Niat Beli Konsumen

Authors

  • Johanes Wilfrid Pangihutan Purba Dosen Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Simalungun Author
  • Pirma Simbolon Dosen Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Simalungun Author
  • Rosita Manawari Girsang Dosen Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Simalungun Author

DOI:

https://doi.org/10.36985/p8sx0k76

Keywords:

Pemasaran Jejaring Media Sosial, Keterlibatan Konsumen, Minat Pembelian Pelanggan

Abstract

Tujuan dari penelitian ini menguji pengaruh media sosial dan keterlibatan konsumen dan niat pembelian pelanggan. Penelitian ini menggunakan data yang diambil dari 253 pengguna situs media sosial di Indonesia. Hipotesis diuji menggunakan model persamaan struktural yang dikembangkan sesuai dengan tinjauan literatur yang ada. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial secara signifikan terkait dengan niat pembelian konsumen, di mana keterlibatan konsumen bertindak sebagai variabel mediasi dalam mempengaruhi pengguna media sosial untuk memiliki niat pembelian pelanggan. Penelitian ini memperkuat bahwa pemasar harus menanggapi pentingnya peningkatan penggunaan media sosial karena memiliki pengaruh kuat pada niat pembelian konsumen. Saran manajerial yang dapat diterapkan oleh perusahaan adalah untuk terus memantau keterlibatan konsumen dengan menyesuaikan strategi pemasaran media sosial perusahaan. Keterbatasan penelitian ini adalah tidak adanya pendekatan kualitatif, yaitu wawancara untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam tentang wawasan dan pengalaman konsumen yang dapat memengaruhi komitmen dan niat pembelian konsumen yang dapat membantu menyempurnakan penelitian di masa depan dengan lebih baik. Selain itu, penelitian di masa depan harus menambahkan variabel penting lainnya seperti kepercayaan, komitmen, dan e - WOM dan strategi pemasaran lainnya yang mungkin diterapkan oleh ahli strategi media sosial.

Downloads

Download data is not yet available.

Downloads

Published

2023-11-20

How to Cite

Wilfrid Pangihutan Purba, J., Simbolon, P., & Manawari Girsang, R. (2023). Pengaruh Pemasaran Jejaring Media Sosial Dan Keterkaitan Konsumen Terhadap Niat Beli Konsumen. Manajemen: Jurnal Ekonomi, 5(2), 112-128. https://doi.org/10.36985/p8sx0k76

Similar Articles

1-10 of 47

You may also start an advanced similarity search for this article.

Most read articles by the same author(s)