PENGARUH RASA DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SIRUP PALA SEGERS DI KECAMATAN CISAAT KABUPATEN SUKABUMI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh rasa dan harga terhadap keputusan pembelian Sirup Pala Segers di Kabupaten Cisaat. Rasa dan harga dipilih sebagai variabel penelitian karena merupakan faktor utama yang dipertimbangkan konsumen dalam memilih produk minuman. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen guna meningkatkan daya saing produk Sirup Pala Segers di tengah persaingan produk minuman olahan lokal. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Responden penelitian berjumlah 50 orang konsumen Sirup Pala Segers yang dipilih sesuai dengan kriteria penelitian. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²) untuk mengetahui pengaruh variabel rasa dan harga terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan informasi bagi pelaku usaha dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif, khususnya melalui peningkatan kualitas rasa dan penetapan harga yang sesuai dengan harapan konsumen.