Analisis Pengaruh Price Perception Terhadap Impulse Buying Dengan Perceived Risk Sebagai Moderator pada Generasi Z (Studi Kasus Pada Shopee Live Streaming) Di Jawa Barat

Authors

  • Selma Willany Telaumbanua rogram Studi Administrasi Bisnis, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom Author
  • Sita Deliyana Firmialy Program Studi Administrasi Bisnis, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom Author

DOI:

https://doi.org/10.36985/nc4kwp18

Keywords:

Price Perception, Impulse Buying, Perceived Risk, Shopee Live Streaming

Abstract

Dalam era digital yang terus berkembang, fenomena live streaming di platform e-commerce seperti Shopee Live Streaming menjadi sorotan utama dalam dinamika perilaku konsumen. Inovasi ini telah mengubah paradigma konsumen dalam berinteraksi dengan produk dan merek secara online serta memberikan pengalaman belanja yang lebih personal dan efisien. Oleh karena itu, penelitian ini secara khusus bertujuan untuk memusatkan perhatian pada peran price perception sebagai faktor yang berpotensi mempengaruhi keputusan impulse buying, dengan mempertimbangkan juga peran perceived risk sebagai moderator dalam konteks pengguna Shopee Live Streaming di wilayah Jawa Barat. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan mengumpulkan sampel sebanyak 100 responden melalui kuesioner online, yang kemudian dianalisis menggunakan Structural Equation Model (SEM) dan SmartPLS versi 3.2.9. Hasilnya menunjukkan bahwa price perception memiliki pengaruh signifikan terhadap impulse buying dan perceived risk, serta perceived risk juga memediasi hubungan antara price perception dan impulse buying. Penelitian ini tidak hanya memberikan wawasan tentang perilaku konsumen dalam konteks live streaming, tetapi juga memberikan kontribusi praktis bagi industri e-commerce

Downloads

Download data is not yet available.

Downloads

Published

2024-05-30

How to Cite

Willany Telaumbanua, S., & Deliyana Firmialy, S. (2024). Analisis Pengaruh Price Perception Terhadap Impulse Buying Dengan Perceived Risk Sebagai Moderator pada Generasi Z (Studi Kasus Pada Shopee Live Streaming) Di Jawa Barat. Jurnal Ekuilnomi, 6(2), 281 – 292. https://doi.org/10.36985/nc4kwp18

Similar Articles

1-10 of 13

You may also start an advanced similarity search for this article.