Peran Media Sosial Dan Inovasi Dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM Kodam V Brawijaya

Abstract

Persaingan bisnis di era digital menuntut UMKM beradaptasi melalui teknologi dan inovasi. Pasar Malam Kodam V Brawijaya sebagai pusat ekonomi kreatif tradisional sekaligus modern menghadapi tantangan mempertahankan eksistensi di tengah perkembangan platform digital dan perubahan perilaku konsumen. Penelitian ini menganalisis pengaruh media sosial terhadap kewirausahaan dengan inovasi sebagai variabel mediasi. Menggunakan metode survei terhadap 301 pelaku UMKM dan dianalisis dengan SEM, hasil menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh signifikan terhadap kewirausahaan baik langsung maupun melalui inovasi. Temuan ini menekankan pentingnya strategi digital dan inovasi berkelanjutan bagi UMKM